在8月份的暑期档,乐播网上演了《哆啦a梦》的大电影——《哆啦a梦:大雄的恐龙》。
这部剧没有上院线,而是在乐播网进行了上映。
当然了,这部作品是面向乐播网的会员开放的。
现在乐播网的会员人数,可以和头部的几大视频平台相提并论了。
这次许参之所以决定将《哆啦a梦:大雄的恐龙》这部动漫放在乐播网播放,而不是走进电影院。
是因为许参算过一笔账。
现在各大平台最缺的就是日活人数。
换句话讲,就是如何将免费活跃用户群体有效转化为付费用户。
各大视频平台,每年在各种渠道上的推广费就是一笔庞大的开销。
仔细盘算会发现,如今的平均获客成本已经飙升至约125元。
这个数据是相当恐怖的。
最初时候,一个用户只值块钱,现在一个活跃用户都破百了。
这种趋势不仅局限于视频行业,各行各业均大同小异。
有人说,我不去投入这笔钱,服务好我的老用户就行了。
这样想显然是不对的。
对于一个互联网平台而言,要想生存与发展,就必须在保持现有用户的基础上,不断寻找新的增长点。
这就是所谓的“保存量,找增量”。
不然,早期构筑的护城河早晚被别人攻破。
许参将《哆啦a梦:大雄的恐龙》这部大电影放在乐播网的行为,说白了就是在保存量找增量。
而观众们就吃这套。
会员用户感觉会员冲的值。
白嫖用户想要充钱成为会员。
达到这样的效果,就已经是很成功了。
当《哆啦a梦:大雄的恐龙》预告发出的时候,所有人都是兴奋的。
“我是老会员,当初最早支持乐播网的那批人,现在看来,买了一年,送了一年,以后充值永久8折,这钱花得值啊!”
“好后悔当初没有买会员,我感觉我这辈子离不开乐播网了!”
“我要去充会员,谁都别拦着我!”
……
《哆啦a梦》的受众人群本来就广,之前大家都是守在央视少儿频道观看。
但现在出了剧场版,是在乐播网上映。
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